evden eve nakliyat eşya depolama Nakliyat nakliye uluslararası evden eve nakliyat gebze nakliyat
ORAY SOL SABİT
london baker
kstb
  • 26 Nisan 2018, Perşembe 17:22
Özlem  DEMİRCİOĞLU

Özlem DEMİRCİOĞLU

GUERILLA MARKETING

İnsanların reklama ve her gün binlerce kaynaktan yayınlanan reklam kampanyalarına alışması,  yabancılaşması  ve hatta çoğu zaman itici bulması  sebebi ile pazarlamacılar son yıllarda hedef kitlelere ulaşmanın farklı  yollarını  aramaya başlamıştır.  Ayrıca reklam maliyetlerinin yüksek olması  da reklam verenleri farklı  çözüm arayışlarına itmiştir.  Guerilla Marketing bu tür durum ve gereksinimlerden ortaya çıkmış,  minimum maliyet ile maksimum etki yaratmayı  hedefleyen yeni bir pazarlama yöntemidir.  Guerilla Marketing’in fikir babası  olarak kabul edilen Jay Conrad bu konuda yazdığı  kitaplar ve fikirleri ile bu ekolün en önemli ismidir.

       Önceleri ismini duyurmak isteyen küçük veya orta ölçekli firmaların benimsediği bu yöntem günümüzde global şirketlerin de başvurduğu bir araç  haline gelmiştir.  Guerilla Marketing’in pazarlama alanında ki amacı  aynıdır aslında daha çok satış  yaptırmak.  Sadece kullandığı  yöntem klasik pazarlama yöntemlerinden biraz farklıdır.  Bu yöntemde amaç  en düşük bütçe ile klasik pazarlama araçlarının sonuçlarının da üstüne çıkabilecek etki oluşturan araçlar bularak uygulamaktır.  Bu uygulamalar,  çarpıcı,  farklı,  eğlenceli,  unutulmaz olmalıdır.

        Guerilla marketing örneklerine açık alanda,  internette veya yaşamın herhangi bir alanında rastlamak mümkündür.  Özellikle reklam ajansları  tarafından düşünülüp organize edilen bu çalışmalar yaratıcılarının hayal gücü  doğrultusunda farklılık göstermektedir.

       Yeni başlayacak bir polisiye dizi bir garajdaki aracın etrafını  cinayet işlenmiş  gibi düzenlemek,  bir yaya geçidinin beyaz şeritlerinden birisini parlak bir şekilde beyaza boyayarak üzerine bir temizlik markasının logosunu yerleştirmek,  bazı  insanların ismini belli bir markanınki ile aynı  olacak şekilde değiştirerek ilgi çekmek,  havaalanında bavulların teslim alındığı  dağıtım panellerini bir kumarhanenin rulet masasını  andıracak şekilde dizayn etmek son yıllarda yapılan ve en çok hatırlarda kalan guerilla marketing örneklerindendir.

       İnternetin ve video paylaşım sitelerinin çoğalması  da “Viral Reklam”  denilen bir başka guerilla marketing çeşidinin son hızla yayılmasına ve benimsenmesine olanak sağlamıştır.  Buna göre,  büyük firmalar büyük etki yaratacak küçük bütçeli filmler hazırlayarak bunları  internet ortamında insanların birbirine göndermesi amacı  ile yaymaktadır.  Bu konsept doğrultusunda ilgi çekici şekilde hazırlanan videolar çık kısa süreler içerisinde milyonlarca kullanıcı  tarafından paylaşılıp dağıtılmaktadır.

     Guerilla marketingde esneklik önemlidir.  Firmalar karlarının azalmasını,  aktivitelerin küçülmesini önlemek için her duruma karşı  bir gerilla gibi hazır ve güçlü  durmalıdır mantığı  öne çıkar.


MAKALEYE YORUM YAZIN

Dikkat! Suç teşkil edecek, yasadışı, tehditkar, rahatsız edici, hakaret ve küfür içeren, aşağılayıcı, küçük düşürücü, kaba, pornografik, ahlaka aykırı, kişilik haklarına zarar verici ya da benzeri niteliklerde içeriklerden doğan her türlü mali, hukuki, cezai, idari sorumluluk içeriği gönderen Üye/Üyeler’e aittir.


cklup
yukarı çık