evden eve nakliyat eşya depolama Nakliyat nakliye uluslararası evden eve nakliyat gebze nakliyat
ORAY SOL SABİT
london baker
  • 26 Nisan 2018, Perşembe 17:24
Özlem  DEMİRCİOĞLU

Özlem DEMİRCİOĞLU

İLETİŞİM - REKLAM - PR

Reklamcılık ve halkla ilişkiler iletişim disiplinidir.  Bir ürün,  bir hizmet veya bir marka ile ilgili iletişimi belirler.  Reklam ürün,  hizmet veya markalara tüketicinin algılarını  etkileyerek belli bir değer katmaktır.  Reklamcılıkta akitle iletişim araçları  bedelleri ödenerek kullanılır.  Halkla ilişkiler (PR)  ise kamu ile organizasyon arasındaki iletişimi ve bağı  sağlama ve uyumu sağlama yöntemidir.  PR’da kitle iletişim araçlarını  kullanır ve yüz yüze iletişimi ve etkinlikleri kullanarak algı  değişimi yaratmaya çalışır.  İki alanda da yazılı  ve sözlü  iletişim,  pazarlama bilgileri ve teknikleri,  grafik ve tasarın bilgileri,  metin yazarlığı,  görsellik,  medya planlama ve kampanya oluşturma önemlidir.

    Reklamcılık bir malın veya hizmetin satışını  arttırmak için basında veya yayın kuruluşlarında bedelleri ödenerek yer almaktır.  Reklamcılık ve halkla ilişkiler iç  içe geçmiş  denebilir.  Reklamcılık halkla ilişkiler sektöründe yaygın olarak kullanılan bir alandır.  Reklam sektöründe de halkla ilişkiler etkilidir.  Reklamlarda ürün veya hizmet ön plana çıkarılır,  dikkatler buna çekilir.  Amaç  kısa zamanda etkili ve hızlı  sonuç  almaktır.  PR’da ise halkla ilişkiler çalışması  yapılan kurulu,  şirket ön plandadır.  PR belirlediği mesajları  hedef kitleye yavaş  ve oturtarak ve dolaylı  olarak iletir.  Halkla ilişkiler fikri yayarak ona taraf bulmaya çalışır.   Reklamda geri dönüş  olarak satış  ve kar beklenirken halkla ilişkilerde geri dönüş  olarak ikna,  inanç  ve bağlılıktır.

     Proaktif halkla ilişkiler reklama daha yakındır.  Bir şirketin ürün ve hizmetlerinin bir planlama,  yürütme ve değerlendirme çerçevesinde ele alınan süreçtir.  Firmanın ürün ve hizmetlerini tanıtmak ve bunlara karşı  güven oluşturmak amacıyla iletişim araçları  kullanarak bir planı  uygulamadır.  Reklamda benzer amaçlarla yapılmaktadır.  PR’da amaç  ürün ve hizmetlere karşı  güven oluşturarak hedef kitleye alışkanlık sağlamak iken reklam sektöründe hem ürün ve hizmete bağlılık kazandırmak hem de satışı  arttırmaktır.

       Reklam ve PR alanlarında pazarlama temeldir.  Pazarlama mal,  hizmet ve fikirlerin üreticiden tüketiciye geçişini sağlayan faaliyetler bütünüdür.  Pazarlama üretim öncesinde başlar ve satış  sonrasında kadar devam eden bir süreçtir.  Pazarlamanın içinde mamul,  fiyat,  dağıtım,  tutundurma,  halkla ilişkiler mevcuttur.  Reklam ise tutundurma kolunun içinde yer alan tekniklerdendir.

    Reklamcılık ve halkla ilişkiler arasında benzerlikler olduğu kadar farklılıklar da vardır.  Reklamın amacı  ticaridir ancak halkla ilişkilerin amacı  geniş  kitlelere ulaşmaktır.  Ancak reklam tanıtımdır ve halkla ilişkiler içinde yer alır,  temeli oluşturur.  Reklam daha çok bir araçtır,  belli bir hedef kitleyi baz alır ve kara yönelik çalışır.  Halkla ilişkilerin alanı  daha geniştir.


MAKALEYE YORUM YAZIN

Dikkat! Suç teşkil edecek, yasadışı, tehditkar, rahatsız edici, hakaret ve küfür içeren, aşağılayıcı, küçük düşürücü, kaba, pornografik, ahlaka aykırı, kişilik haklarına zarar verici ya da benzeri niteliklerde içeriklerden doğan her türlü mali, hukuki, cezai, idari sorumluluk içeriği gönderen Üye/Üyeler’e aittir.


yukarı çık