Reklamcılık ve halkla ilişkiler iletişim disiplinidir. Bir ürün, bir hizmet veya bir marka ile ilgili iletişimi belirler. Reklam ürün, hizmet veya markalara tüketicinin algılarını etkileyerek belli bir değer katmaktır. Reklamcılıkta akitle iletişim araçları bedelleri ödenerek kullanılır. Halkla ilişkiler (PR) ise kamu ile organizasyon arasındaki iletişimi ve bağı sağlama ve uyumu sağlama yöntemidir. PR’da kitle iletişim araçlarını kullanır ve yüz yüze iletişimi ve etkinlikleri kullanarak algı değişimi yaratmaya çalışır. İki alanda da yazılı ve sözlü iletişim, pazarlama bilgileri ve teknikleri, grafik ve tasarın bilgileri, metin yazarlığı, görsellik, medya planlama ve kampanya oluşturma önemlidir.
Reklamcılık bir malın veya hizmetin satışını arttırmak için basında veya yayın kuruluşlarında bedelleri ödenerek yer almaktır. Reklamcılık ve halkla ilişkiler iç içe geçmiş denebilir. Reklamcılık halkla ilişkiler sektöründe yaygın olarak kullanılan bir alandır. Reklam sektöründe de halkla ilişkiler etkilidir. Reklamlarda ürün veya hizmet ön plana çıkarılır, dikkatler buna çekilir. Amaç kısa zamanda etkili ve hızlı sonuç almaktır. PR’da ise halkla ilişkiler çalışması yapılan kurulu, şirket ön plandadır. PR belirlediği mesajları hedef kitleye yavaş ve oturtarak ve dolaylı olarak iletir. Halkla ilişkiler fikri yayarak ona taraf bulmaya çalışır. Reklamda geri dönüş olarak satış ve kar beklenirken halkla ilişkilerde geri dönüş olarak ikna, inanç ve bağlılıktır.
Proaktif halkla ilişkiler reklama daha yakındır. Bir şirketin ürün ve hizmetlerinin bir planlama, yürütme ve değerlendirme çerçevesinde ele alınan süreçtir. Firmanın ürün ve hizmetlerini tanıtmak ve bunlara karşı güven oluşturmak amacıyla iletişim araçları kullanarak bir planı uygulamadır. Reklamda benzer amaçlarla yapılmaktadır. PR’da amaç ürün ve hizmetlere karşı güven oluşturarak hedef kitleye alışkanlık sağlamak iken reklam sektöründe hem ürün ve hizmete bağlılık kazandırmak hem de satışı arttırmaktır.
Reklam ve PR alanlarında pazarlama temeldir. Pazarlama mal, hizmet ve fikirlerin üreticiden tüketiciye geçişini sağlayan faaliyetler bütünüdür. Pazarlama üretim öncesinde başlar ve satış sonrasında kadar devam eden bir süreçtir. Pazarlamanın içinde mamul, fiyat, dağıtım, tutundurma, halkla ilişkiler mevcuttur. Reklam ise tutundurma kolunun içinde yer alan tekniklerdendir.
Reklamcılık ve halkla ilişkiler arasında benzerlikler olduğu kadar farklılıklar da vardır. Reklamın amacı ticaridir ancak halkla ilişkilerin amacı geniş kitlelere ulaşmaktır. Ancak reklam tanıtımdır ve halkla ilişkiler içinde yer alır, temeli oluşturur. Reklam daha çok bir araçtır, belli bir hedef kitleyi baz alır ve kara yönelik çalışır. Halkla ilişkilerin alanı daha geniştir.
